ABSTRAK
Muhammad Reza Ansyari, Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda (Studi Kasus pada Pegawai Kantor Dinas Pendapatan Daerah Provinsi Kalimantan Timur. Dibawah bimbingan Bapak Dr. M. Zaini, M.Si selaku Dosen Pembimbing Pertama dan Bapak Ir. Noercahyono, MM selaku Dosen Pembimbing Kedua.
Tujuan dari penelitian untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel diferensiasi produk yang terdiri dari bentuk, keistimewaan, mutu kinerja, mutu kesesuaian, daya tahan, dan rancangan secara simultan, parsial maupun dominan terhadap keputusan pembelian motor Honda pada pegawai Kantor Dinas Pendapatan Daerah Provinsi Kalimantan Timur.
Jenis Penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Jenis dan Sumber Data yang digunakan adalah data primer, Teknik Probability Sampling dan data sekunder, serta teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi awal dan pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan Regresi Linear Berganda.
Hasil penelitian diperoleh penulis bahwa Diferensiasi Produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian motor Honda. Secara parsial variabel bentuk, keistimewaan dan mutu kesesuaian berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian motor Honda sedangkan variabel mutu kinerja, daya tahan dan rancangan secara parsial tidak berpengaruh signifkan terhadap keputusan pembelian motor Honda. Variabel yang paling kuat pengaruhnya terhadap keputusan pembelian motor Honda adalah mutu kesesuaian.
Kata kunci : Diferensiasi Produk, Keputusan Pembelian, Dinas Pendapatan Daerah Provinsi Kalimantan Timur