Ringkasan
Riyandi Wijaya, 2010, Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan
Membeli Pada Hero Supermarket di Samarinda Central Plaza Samarinda (di bawah
bimbingan Ibu Hj. Syarifah Hudayah dan Ibu Arfiah Busari).
Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui pengaruh secara bersama faktor
bauran pemasaran seperti produk, harga, promosi dan tempat terhadap keputusan
membeli pada Hero Supermarket di SCP Samarinda dan untuk mengetahui faktor
bauran pemasaran yang berpengaruh dominan terhadap keputusan membeli pada
Hero Supermarket di SCP Samarinda.
Hipotesis yang diajukan penulis adalah bahwa faktor-faktor bauran pemasaran
seperti produk, harga, promosi, dan tempat memiliki pengaruh secara bersama
terhadap keputusan membeli pada Hero Supermarket di SCP Samarinda dan faktor
promosi berpengaruh dominan terhadap keputusan membeli pada Hero Supermarket
di SCP Samarinda
Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik model
regresi linier berganda yang dihitung menggunakan program computer statistik SPSS
versi 15.
Hasil penelitian dan analisis menunjukkan bahwa 1) Secara bersama-sama atau
simultan, produk, harga, promosi dan tempat berpengaruh signifikan terhadap
keputusan membeli pada Hero Supermarket di SCP Samarinda, 2) Secara parsial,
produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli
pada Hero Supermarket di SCP Samarinda sedangkan harga dan tempat berpengaruh
negatif dan signifikan terhadap keputusan membeli pada Hero Supermarket di SCP
Samarinda dan 3) harga merupakan variabel yang memiliki pengaruh palin g dominan
terhadap keputusan membeli pada Hero Supermarket di SCP Samarinda.