Pengembangan sektor pariwisata dapat memanfaatkan potensi kekayaan dan keindahan alam yang dikelola guna meningkatkan pendapatan daerah. Taman Gubang merupakan salah satu objek wisata yang menjadikan perahu sebagai wahana unggulan untuk menarik minat konsumen berwisata. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis karakteristik konsumen dan tingkat kepuasan konsumen terhadap atribut wisata Taman Gubang di Desa Loa Ulung, Kecamatan Tenggarong Seberang, Kabupaten Kutai Kartanegara. Metode penentuan sampel menggunakan Accidental Sampling atau siapa saja yang ditemui peneliti dengan jumlah sampel sebanyak 30 responden. Metode penelitian dilakukan dengan analisis kualitatif melalui teknik analisis skala likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik konsumen meliputi usia, jenis kelamin, pendidikan terakhir, pekerjaan, status perkawinan, dan frekuensi kunjungan. Tingkat kepuasan konsumen terhadap atribut wisata menghasilkan skor rata-rata 189,17 yang terletak pada rentang interval 163,20 - 201,59 dan berada pada kategori "puas". Hal ini dapat diartikan bahwa pengunjung mendapatkan kepuasan sesuai yang diharapkan dengan kinerja yang tercapai setelah berkunjung ke objek wisata tersebut.