Persaingan retail modern dan usaha sembako di Kecamatan Barong Tongkok telah terjadi sejak beberapa tahun yang lalu yang mengakibatkan persaingan semakin ketat. Menetapkan strategi yang tepat untuk menghadapi pesaing baru. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi bersaing yang diterapkan oleh pelaku usaha sembako di Kecamatan Barong Tongkok dan untuk menganalisis strategi bersaing usaha sembako di Kecamatan Barong Tongkok berdasarkan analisis. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif. Sumber data penelitian diperoleh dari informan utama yaitu pemilik atau kepala toko. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini berupa wawancara dan observasi dengan Teknik analisis SWOT ( IFAS, EFAS, Diagram Analisis SWOT, dan Matriks SWOT). Hasil dan kesimpulan dari penelitian ini adalah Strategi terbaik untuk dilaksanakan ketiga usaha sembako di Kecamatan Barong Tongkok adalah strategi ST (Strenght dan Threat) berfokus pada kekuatan dan mengelola atau menghadapi ancaman dengan cara Memanfaatkan Lokasi yang strategis dan memberikan pelayanan yang terbaik, agar dapat mempertahankan pelanggan dan menarik minat untuk berbelanja di toko. Pengelolaan yang efisien, serta adaptasi terhadap persaingan dan perubahan pasar untuk mencapai target dan mempertahankan bisnis mereka.