Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui saluran pemasaran dan margin serta farmer’s share pada UMKM Amplang Guntur Pratama. Penelitian dilaksanakan selama 5 bulan dari bulan Februari 2024 sampai dengan Juni 2024 di Kota Samarinda. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah metode snowball sampling dengan jumlah responden 3 orang. Metode analisis
menggunakan analisis deskriptif kualitatif dan deskriptif kuantitatif. Saluran pemasaran pada UMKM Amplang Guntur Pratama original mempunyai 3 tingkatan yaitu saluran tingkat 0, 1 dan 2, sedangkan amplang kuku macan mempunyai saluran tingkat 0 dan 1. Sedangkan lembaga pemasaran yang terlibat adalah produsen, pedagang pengecer, pedagang besar dan konsumen. Margin di UMKM Amplang Guntur Pratama amplang original pada tingkat 0 sebesar Rp0,-, margin tingkat 1 sebesar Rp2.000 sampai Rp5.000,- dan Rp2.000 sampai Rp8.500,- sedangkan tingkat dua memiliki margin sebesar Rp3.000 sampai Rp5.500-. Pada tingkat 0 amplang kuku macan memiliki margin sebesar Rp0,- dan di tingkat satu memiliki margin sebesar Rp2.000 sampai Rp8.500,-. Biaya Pemasaran yang dikeluarkan adalah sebesar Rp1.250,- dan Rp3.750,-. Farmer’s share yang paling tinggi sebesar 100% dan paling terendah sebesar 53,3%.