Puspita, Rani. 1702055010. 2024. Motif Pengikut Akun @Agustine.Gozali dalam Meningkatkan Kesadaran Pentingnya Skincare Di Instagram. Di bawah bimbingan Ibu Dr. Silviana Purwanti, S.Sos., M. Si., selaku pembimbing satu dan Bapak Johantan Alfando WS., S.I.Kom., M.I.Kom., selaku pembimbing kedua. Program studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Mulawarman. Akun Instagram @agustine.gozali sebagai wadah memberikan edukasi kepada orang-orang dengan membagikan informasi tentang cara penggunaan skincare, kandungan di dalam skincare, rekomendasi produk skincare, dan juga membagikan pengalamannya menggunakan suatu produk selama kurun waktu tertentu atau review product. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Agustine Gozali sebagai influencer di Instagram dengan menggunakan pendekatan teori Uses and Gratification. Penelitian ini menggunakan penelitian jenis deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Sumber data penelitian dibagi menjadi data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan melibatkan analisis konten dari postingan Instagram Agustine, wawancara mendalam dengan sejumlah pengikutnya, dan observasi terhadap interaksi di platform tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Agustine Gozali membuktikan diri sebagai sumber informasi yang berguna dalam bidang skincare dan kecantikan. Pengikutnya merasa teredukasi melalui kontennya yang informatif dan tren terkini. Di sisi lain, kebutuhan afektif terpenuhi melalui keterlibatan emosional yang Agustine ciptakan melalui konten yang menginspirasi dan personal. Integrasi sosial terjadi melalui interaksi online di mana pengikut saling berbagi pengalaman dan dukungan. Sementara itu, integrasi personal terwujud melalui pendekatan yang dapat dilihat melalui Stories dan postingan informalnya. Terakhir, pengguna Instagram yang mengikuti Agustine merasakan kepuasan pelepasan melalui konten-kontennya yang menghibur.