Syifa Tri Ariani, 2024 Penelitian dengan judul Analisis Penerapan Neuroekonomi dalam Pengambilan Keputusan Transaksi dan Investasi (Studi pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Mulawarman) dilaksanakan dibawah bimbingan Riyo Riyadi, S.Pd., M.Pd sebagai Dosen Pembimbing I dan Dr. Reza, S.Pd., M.Pd sebagai Dosen Pembimbing II. Pengambilan keputusan transaksi dan investasi pada mahasiswa seringkali dipengaruhi oleh faktor-faktor irasional dan emosional. Hal ini dapat mengakibatkan keputusan yang tidak optimal dan berisiko, yang dapat berakibat negatif pada keuangan di masa depan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana penerapan neuroekonomi dalam pengambilan keputusan
transaksi dan investasi mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Mulawarman. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data menggunakan wawancara dan observasi. Analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, dan verifikasi/penarikan kesimpulan. Informan dari penelitian ini adalah 6 mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Mulawarman. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Mulawarman menerapkan neuroekonomi dalam melakukan pengambilan keputusan transaksi dan investasi, Mahasiswa memperoleh pengetahuan mengenai produk dengan cara mencari informasi. Mahasiswa mempertimbangkan respon emosional terhadap keputusan pembelian serta kepuasan. Keputusan investasi yang dibuat oleh mahasiswa untuk jangka panjang dan memperoleh keuntungan maksimal. Berbagai jenis investasi dibandingkan untuk memilih jenis investasi yang sesuai dengan keuangan pribadi. Kata kunci: Neuroekonomi, Pengambilan Keputusan Transaksi, Pengambilan Keputusan Investasi