Wahyu Ramadhani, 2024. Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian, di bawah bimbingan Ibu Rahmawati. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa dan menjelaskan pengaruh harga, kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pakaian bekas (thrift) pada gen z di kabupaten kutai kartanegara. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan sumber data diperoleh dari data primer dan sekunder. Pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan karakteristik responden berusia 13 s.d. 28 tahun yang berdomisili di kabupaten kutai kartanegara. Pada penelitian ini, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui daring. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan alat bantu IBM SPSS Statistics 22. Berdasarkan data yang telah di analisis, dapat disimpulkan bahwa antara variabel harga dan keputusan pembelian terdapat hubungan yang tidak searah dan signifikan. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan. Serta variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian bekas (thrift) pada gen z di Kabupaten Kutai Kartanegara.