Media sosial adalah sebuah platform online di mana pengguna dapat dengan mudah terlibat, berbagi, dan menciptakan beragam jenis konten seperti blog, jejaring sosial, wiki, forum, dan dunia maya. Perkembangan internet telah membuat penggunaan media sosial semakin mudah dan praktis. Dalam waktu singkat, media sosial memungkinkan pengguna untuk mengakses berbagai informasi, berinteraksi dengan orang lain, dan mendapatkan hiburan sesuai kebutuhan mereka. Keberadaan media sosial telah membuat masyarakat semakin bergantung pada platform tersebut dalam mengakses informasi dan hiburan, bahkan menggantikan peran media konvensional seperti televisi, radio, dan koran. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan apakah ada pengaruh yang
signifikan antara penggunaan media sosial dan penurunan tingkat menonton media televisi pada Generasi Z di Kota Samarinda.

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap penurunan tingkat menonton media televisi di kalangan Generasi Z di Kota Samarinda. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Analisis pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana. Sampel penelitian diambil menggunakan teknik purposive sampling dengan menerapkan rumus slovin, yang menghasilkan jumlah responden sebanyak 100 orang.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial memiliki pengaruh sebesar 26,7% terhadap penurunan tingkat menonton media televisi, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji t, nilai t-hitung sebesar 5,976 melebihi nilai t-tabel sebesar 1,985, yang menunjukkan bahwa hipotesis alternatif diterima, yaitu penggunaan media sosial berpengaruh terhadap penurunan tingkat menonton media televisi pada Generasi Z di Kota Samarinda.