LPP TVRI Stasiun Kalimantan Timur yang memiliki kuasa besar atas pertelevisian Indonesia, kini perlahan citranya mulai menurun. LPP TVRI Stasiun Kalimantan Timur memiliki tujuan untuk meningkatkan citra lembaga. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui fungsi kehumasan dan strategi yang dilakukan oleh LPP TVRI Stasiun Kalimantan Timur untuk membangun citra dan mengevaluasi strategi tersebut. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif. Teori yang digunakan adalah Image Restoration Theory. Hasil penelitian menunjukkan bahwa LPP TVRI Stasiun Kalimantan Timur memperlihatkan upaya melakukan strategi yang sesuai asumsi image restoration theory. Strategi tersebut diantaranya melakukan sosialisasi tidak menyiarkan konten SARA, membentuk Fopersi, melakukan promosi melalui konten media baru, melakukan assessment dalam perekrutan pegawai, menyambut dan mendampingi tamu guna merepresentasikan citra. Namun, tidak dipungkiri bahwa LPP TVRI Stasiun Kalimantan Timur belum maksimal dalam menjalankan strateginya dikarenakan belum memiliki lembaga kehumasan tersendiri dalam menjalankan fungsi-fungsi kehumasannya, sehingga terjadi pembengkakan dalam menjalankan tugasnya. Penting bagi LPP TVRI Stasiun Kalimantan Timur konsisten menjalankan strategi-strateginya sehinggaLPP TVRI Stasiun Kalimantan Timur dapat mencapai tujuan membangun citra positif dan memperkuat peranannya sebagai media pemersatu bangsa.