Penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat penerapan bauran pemasaran (marketing mix) oleh produsen pada produk kerupuk udang dan mengukur tingkat kepuasan konsumen pada produk kerupuk udang di Kelurahan Sungai Kapih. Penelitian dilaksanakan sejak April 2022 hingga November 2023 di Kelurahan Sungai Kapih Kecamatan Sambutan Kota Samarinda. Jenis penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif kualitatif. Sampel produsen menggunakan teknik sensus atau sampel jenuh sebanyak 2 responden dan sampel konsumen menggunakan teknik Accidental sampling sebanyak 30 responden. Data yang diperoleh dianalisis dengan teknik statistik deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat penerapan bauran pemasaran oleh produsen secara kumulatif termasuk kategori diterapkan dan secara parsial sebanyak 5 dari 7 unsur bauran pemasaran termasuk dalam kategori diterapkan
yaitu (produk, harga, tempat, proses, bentuk fisik), sedangkan, 2 unsur lainnya yaitu orang dengan kategori sebagian diterapkan dan unsur promosi termasuk tidak diterapkan. Tingkat kepuasan konsumen terhadap bauran pemasaran pada produk kerupuk udang terdapat 6 unsur bauran pemasaran termasuk dalam kategori sangat puas yaitu (produk, harga, tempat, orang, proses, bentuk fisik). Sedangkan, unsur promosi termasuk kategori puas.