Muhammad Ricky Octama Roby, 2023. Pengaruh Gaya Hidup Dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Pembelian Apple Iphone Di Kota Samarinda. Dibawah bimbingan dari ibu Dr. Tetra Hidayati, S.E, M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa dan menjelaskan Pengaruh Gaya Hidup Dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Pembelian Apple Iphone Di Kota Samarinda. Populasi dalam penelitian ini masyarakat yang berdomisili di kota Samarinda yang menggunakan Apple Iphone dan berusia lebih dari 17 tahun. Teknik pemilihan sampel menggunakan nonprobablility sampling dengan metode purposive sampling dengan jumlah sampel 150 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis dilakukan dengan menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan aplikasi SmartPLS versi 3.8.9. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan pengaruh persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.