Sektor fashion menghadapi lebih banyak persaingan mengacu kepada adanya pertumbuhan sektor fashion yang pesat di Indonesia. Oleh karena itu, sulit bagi bisnis untuk menarik lebih banyak konsumen dari pasar saat ini. Hal ini juga merupakan salah satu tantangan bagi Roughneck 1991 karena kini mereka menghadapi persaingan dari bisnis regional yang menjual produknya dengan harga lebih murah dibandingkan Roughneck 1991 serta banyak faktor lainnya. Mengingat persaingan tersebut, Roughneck 1991 harus memperkuat hubungannya dengan pelanggannya dengan meningkatkan Brand Loyalty. Terdapat berbagai faktor yang dapat mempengaruhi Brand Loyalty yaitu Value Congruity, Customer Brand Engagement, Affective Brand Commitment, and Customer Brand Identification. Penelitian ini bertujuan guna mengamati pengaruh faktor-faktor ini terhadap brand loyalty pada Roughneck 1991 di Industri fashion Indonesia. Dalam penelitian ini, pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang kepada 100 responden dengan skala Likert 1 – 5. Data dianalisis dilakukan menggunakan metode aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Value Congruity, Customer Brand Engagement, Customer Brand Identification dan Affective Brand Commitment berpengaruh signifikan dengan simultan pada Brand Loyalty.