Rahman, 2023 Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, “Difusi Inovasi Dalam Konteks Pinjaman Online Shopee Pay Later Di Kalangan Mahasiswa Universitas Mulawarman.” Dibawah bimbingan Ibu Kezia Arum Sary, S.DS.,M.Med.Kom. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui difusi inovasi dalam konteks pinjaman online shopee pay later di kalangan mahasiswa Universitas Mulawarman. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Fokus penelitian ini untuk mengetahui Inovasi, Saluran Komunikasi, Jangka Waktu dan Sistem Sosial Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu Focus Group Discussion, observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan yaitu reduksi data, display data, penyajian data dan menarik kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua produk tidak mempunyai kemungkinan yang sama untuk di diterima oleh konsumen, beberapa produk bisa menjadi populer hanya dalam waktu singkat sedangkan yang lainnya memerlukan waktu yang sangat panjang untuk di terima atau bahkan tidak pernah diterima secara luas oleh konsumen. Saluran antar pribadi merupakan segala bentuk hubungan atau perukaran pesan antar dua orang atau lebih secara langsung tatap muka, dengan atau tanpa alat bantu yang memungkinkan semua pihak yang berkomunikasi dapat memberikan respons atau umpan balik secara langsung.