Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh pada e-commerce TikTok shop khususnya pada produk Lulur Vells Beauty terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah pendekatan penelitian kuantitatif , dengan metode survei (survei research).
Sampel yamg digunakan adalah 115 responden yang merupakan konsumen Lulur Vells Beauty di TikTok Shop dengan menggunakan sampel rumus Chocran dengan tenik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Potongan Harga dan Online Customer Rating serta Online Customer Review secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Potongan Harga secara parsial tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Online Customer Rating secara parsal memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Online Customer Review secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhada Keputusan Pembelian, dan variabel yang berpengaruh dominan menunjukkan pada variabel Online Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian