Smartphone bukan hanya sebagai alat komunikasi jarak jauh, melainkan bisa melakukan banyak hal seperti melakukan transaksi bisnis, transaksi bank (e-banking), dan masih banyak lagi yang lainnya. Dengan demikian smartphone menjadi sahabat baru bagi kehidupan masyarakat, karna begiu banyak kemudahan yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone merek Vivo pada masyarakat Kecamatan Bontang Selatan. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan menggunakan rumus lemeshow, terdapat 100 responden pada penelitian ini. Alat analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis linear berganda dengan bantuan Software Statistik SPSS 23. Hipotesis penelitian ini menunjukkan bahwa variabel independen yaitu harga (X1), kualitas produk (X2) dan citra merek(X3) secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel dependennya yaitu keputusan pembelian (Y). Secara parsial variabel harga (X1) dan citra merek (X3) memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y), sedangkan variabel kualitas produk (X2) tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y).