Agustina Sarah (1802055002), dengan judul penelitian “Critical Discourse Analysis Representasi Metroseksual Pada Iklan YouTube Skincare MS Glow for Men Babe Cabita dan Marshel Widianto #SemuaJugaBisa”. Dalam bimbingan Ibu Ainun Ni’matu Rohmah, S.I.Kom.,M.A selaku dosen pengajar program studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Mulawarman.

Iklan merupakan bentuk komunikasi yang dilakukan pemilik usaha dalam memasarkan suatu produk yang diiklankan memberikan memberikan pengaruh terhadap masyarakat. Salah satu iklan yang menjadi perbincangan di media sosial adalah iklan brand skincare MS Glow for Men yang dibintangi oleh Babe Cabita dan Marshel Widianto. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis dan menjelaskan bagaimana representasi pria metroseksual yang ada pada iklan dengan Critical Discourse Analysis (CDA) dari Norman Fairclough.

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan peneliti sebagai instrumen penelitiannya. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi pada iklan dan memilih unit analisis scene serta
dokumentasi. Kemudian, peneliti melakukan teknik analisis data melalui teks (text), praktik wacana (discourse practice), dan praktik sosiokultural (sociocultural practice).

Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa wacana pria metroseksual secara tidak langsung direpresentasikan oleh kedua aktor Babe dan Marshel. Mereka adalah pria masa kini yang senang grooming, melek fesyen dan tren, dapat bersikap lembut, menggunakan skincare tanpa pandang gender, mampu memposisikan diri dalam ranah feminin (warna pink) namun maskulinitasnya masih ada, serta pria yang mampu membawa dirinya melalui keterampilan komunikasi dan interpersonal yang baik.