Tujuan penelitian untuk mengetahui dan mendeskripsikan Strategi UPT Citra Niaga dalam Pengelolaan Citra Niaga di Kota Samarinda dan untuk mengetahui apa saja faktor penghambat yang dihadapi oleh UPT Citra Niaga dalam Pengelolaan Citra Niaga di Kota Samarinda. Analisis data yang digunakan adalah analisis data kualitatif yang diawali dengan pengumpulan data, kondensasi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Dengan penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data dengan melakukan penelitian keperpustakaan, penelitian lapangan yaitu dengan pengumpulan data melalui kegiatan observasi dan wawancara untuk mendaoatkan data sesuai dengan yang dibutuhkan dalam penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UPT. Citra Niaga dalam Pengelolaan Citra Niaga di Kota Samarinda yaitu pembinaan dan sosial kemasyarakatan dan penyesuaian bidang penjualan yang sesuai dengan bidangnya, temasuk dengan pemeliharaan yang sudah dilakukan oleh UPT Citra Niaga termasuk tempat ibadah, parkir, dan toilet/wc, kemudian koperasi citra niaga yang menggunakan system simpan pinjam swamitra yang dapat memudahkan para pedagang kaki lima dikarenakan tidak adanya pengusiran yang dilakukan, usaha ini dilakukan karena setiap kali diusir pasti akan Kembali lagi, lalu UPT Citra Niaga telah melakukan promosi tentang kawasan citra niaga lalu produknya, faktor pengahambat yang dihadapi UPT Citra Niaga pemikiran para pedagang dalam hal kepemilikan KIOS Citra Niaga, kemudian faktor pendukung nya yaitu dengan adanya revitalisasi yang dibangun, lalu adanya bandara APT Pranoto di Samarinda yang membuat peningkatan dana pemasarannya.