Penelitian ini bertujuan untuk menguji serta mengetahui bagaimana pengaruh Shopping Lifestyle, Electronic Word of Mouth dan Positive Emotion terhadap Impulse Buying pada Marketplace Shopee. Jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah data kuantitatif yang diperoleh secara langsung menggunakan kuesioner. Penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling dan jumlah responden sebanyak 114 orang. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan metode analisis SEM (Structural Equation Modeling) dengan menggunakan software SmartPLS 3. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Shopping Lifestyle berpengaruh positif terhadap Impule Buying, Electronuic Word of Mouth berpengaruh psoitif terhadap Impulse Buying, dan Positive Emotion berpengaruh positif terhadap Impulse Buying.