Isu lingkungan terus menjadi perhatian masyarakat, hal ini membuat banyak perusahaan khususnya perusahaan kosmetika melakukan inovasi dengan melakukan produksi pada produk ramah lingkungan. Dalam rangka meningkatkan niat beli hijau pada konsumen, banyak cara yang dilakukan oleh perusahaan, diantaranya adalah inovasi pemasaran hijau dan inovasi dalam membangun kepercayaan hijau pada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran hijau dan kepercayaan hijau terhadap niat beli hijau pada konsumen kosmetik ramah lingkungan Kota Samarinda. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kosmetik ramah lingkungan Kota Samarinda dengan kriteria sampel penelitian ini yaitu konsumen yang berada pada rentang usia produktif sebanyak 200 subjek yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian model penuh menunjukkan terdapat pengaruh signifikan antara pemasaran hijau dan kepercayaan hijau terhadap niat beli hijau yaitu dengan nilai F hitung = 231.02 > F tabel = 3.04, R square = 0.701 , dan p = 0.000. Pada hasil uji regresi model bertahap didapatkan adanya pengaruh signifikan antara pemasaran hijau dengan niat beli hijau yaitu dengan nilai beta (β) = 0.083, t hitung = 2.039 > t tabel = 1.972, dan p = 0.043. Kemudian pada kepercayaan hijau dengan niat beli hijau menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan dengan nilai beta (β) = 0.808, t hitung = 19.754 > t tabel = 1.972, dan p = 0.000