Kabupaten Penajam Paser Utara merupakan salah satu daerah yang banyak memiliki wisata bahari salah satunya adalah wisata pantai. Obyek Wisata Pantai Istana Amal merupaka salah satu obyek wisata di Kabupaten Penajam Paser Utara yang memiliki pesona alam yang indah dan memiliki fasilitas yang lengkap dan memadai, sehingga banyak wisatawan lokal ataupun luar daerah yang datang untuk menikmati keindahan alam serta menikmati fasilitas yang dimiliki. Tetapi, semua kegiatan tersebut harus terganggu karena adanya wabah Corona Virus Disease (Covid-19). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pengembangan objek wisata Pantai Istana Amal di era pandemi Covid-19 Kabupaten Penajam Paser Utara. Jenis penelitian ini meggunakan penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengambilan data menggunakan Purposive Sampling diperoleh dari observasi, wawancara, kusioner, dan dokumentasi yang dilakukan dengan pengelola obyek wisata, pedagang sekitar, dan wisatawan. Analisi data untuk menentukan strategi pengembangan meggunakan analisis SWOT (Strengths/ kekuatan, Weaknes/ kelemahan, Opportunities/ peluang, dan Threats/Ancaman). Hasil penelitian dari penelitian ini yaitu dengan meningkatkan kekuatan dan peluang dapat menjadi strategi pengembangan bagi obyek wisata Pantai Istana Amal yang dengan menambah fasilitas yang dimiliki oleh Obyek Wisata Pantai Istana Amal sehingga menjadi kekunggulan dan menjadi daya tarik, meningkatkan protocol kesehatan dan penambahan petugas protokol kesehatan, meningkatkan promosi mengenai obyek wisata Pantai Istana Amal melalui berbagai media serta melakukan kejasama untuk mempromosikan obyek wisata di Dinas Kebudayaan dan Pariwisata, memanfaatkan potensi yang dimiliki seperti panorama yang indah dan mudah untuk di akses serta dekat dengan pusat kota untuk menjadi daya tarik, memanfaatkan warga sekitar atau putra/putri asli daerah untuk di jadikan karyawan untuk meningkatkan ekonomi warga sekitar.\

Kata Kunci : Analisis SWOT, Pantai Istana Amal.