Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas produk, Persepsi Harga, terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan Kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah Wanita yang menggunakan Produk Kosmetik Wardah, berusia di atas 17-45 tahun. Penentuan sampel menggunakan teknikprobability sampling, yaitu simple random sampling. Hasil penelitian ini menunjukan Citra Merek (X1), Kualitas Produk (X2), berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) sedangkan Persepsi Harga (X3), berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.