Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan alasan NBA tetap mempertahankan hubungan bisnisnya dengan pihak sponsor Tiongkok. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan jenis eksplanatif. Jenis data yang diperoleh merupakan data primer dan sekunder, serta teknik analisis data yakni dengan melakukan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Teori yang digunakan yakni Global Political Economy (GPE) yang dijelaskan oleh Shaun Breslin dan Thomas Oatley. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa alasan NBA tetap mempertahankan hubungan bisnisnya dengan pihak sponsor Tiongkok sendiri berasal dari dua faktor, yakni faktor eksternal dan faktor internal. Faktor eksternalnya yaitu dapat dilihat dari adanya pertumbuhan ekonomi Tiongkok, yang juga memberikan peluang bagi NBA dengan ukuran pasarnya yang besar. Sedangkan untuk faktor internalnya yakni adanya interest dari NBA untuk memperoleh keuntungan dan juga keinginan NBA untuk mempertahankan nilainilai kebebasan yang diharapkan dapat membawa dampak positif bagi Tiongkok.