Virdayanti Mutia Syahrani, 2022. Pengaruh Suasana Kedai dan Harga terhadap Minat Beli serta Dampaknya terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kedai Kopi Hak! Tenggarong. Dibawah bimbingan Ibu Dr. Hj. Sri Wahyuni, S.E., M.Si dan Bapak Alexander Sampeliling, S.E., MM.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Suasana Kedai dan Harga terhadap Minat Beli serta Dampaknya terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kedai Kopi Hak! Tenggarong. Jenis penelitian ini kuantitatif dengan 100 orang responden yang dipilih menggunakan teknik Non-probability Sampling dengan Accidental Sampling. Data di kumpulkan dengan menggunakan kuesioner pada konsumen kedai Kopi Hak! Tenggarong. Partial Least Square (PLS) digunakan untuk menguji hipotesis penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Suasana Kedai berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, serta Minat Beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini semoga dapat membantu Kedai Kopi Hak! untuk mengembangkan bisnis mereka lebih jauh.
Kata Kunci: Suasana Kedai, Harga, Minat Beli, dan Keputusan Pembelian