Kegiatan promosi yang efektif merupakan hal yang sangat esensial dalampengembangan sebuah daya tarik wisata di suatu tempat. Strategi promosi merupakan salah satu alat pemasaran yang dapat digunakan untuk
menginformasikan, membujuk, dan meningkatkan calon wisatawan. Pemanfaatbauran promosi sering kali jadi pilihan karena dengan hanya memilih satu jenis promosi terkadang tidak efektif mencapai tujuan yang dicapai Istana BungaJembayan memiliki 4 strategi promosi yang telah diterapkan yaitu advertising, salespromotion,public reltion, dan direct marketing.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisa serta
mengidentifikasi sejauh mana strategi promosi yang ada di daya tarik wisata IstanaBunga Jembayan di Kecamatan Loa Kulu Kabupaten Kutai Kartanegara. Jenispenelitian ini adalah penelitian kualitatif yaitu deskriptif kualitatif. Jenis data yangdigunakan adalah data wawancara dan data observasi, dan dokumentasi dengan metode analisis data yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi promosi yang dilakukan olehpemilik Istana Bunga Jembayan dalam meningkatkan penjualan yaitu melalui kegiatan priklanan berupa spanduk, brosur atau kartu nama dan media sosial, selespromotion memberikan hadiah,diskon,give away, dan nota, public relation, dandirect marketing. Promosi yang paling berpengaruh terhadap peningkatan kunjungan yaitu periklanan melalui media sosial, karena medianya sangat mudah diakses masyarakat luas