Pemasaran adalah sebuah sistem dari aktivitas bisnis yang berinteraksi dan dirancan guntuk merencanakan, menetapkan harga, mempromosikan serta mendistribusikan produk dan layanan yang diinginkan pelanggan. Ice Dumbo merupakan stand minuman yang berusaha untuk menetapkan harga yang terjangkau tetapi tetapmempertahankan kualitas produk. Ice Dumbo harus memenuhi kualitas produk maupun harga sehingga dapat memenuhikriteria yang menjadi bahan pertimbangan konsumen dalam memutuskan pembelian produk Ice Dumbo.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Ice Dumbo Samarinda. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri variabel independen yaitu Kualitas Produk (X1), Harga (X2) dan variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y). Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden dengan teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan software SPSS versi 23.
Hasi penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk dan Harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Ice Dumbo Samarinda. Dalam hasil uji t (parsial) variabel Produk secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Ice Dumbo Samarinda dan variabel Harga secara parsial berpengaruh signifikan dimana yang paling dominan adalah variabel Harga. Diharapkan pemilik usaha tepat dalam menetapkan harga produk dan meningkatkan kualitas produkyang ditawarkan. Hal ini dilakukan guna mempertahakan daya beli pelanggan.
Kata kunci : kualitas produk, harga, keputusan pembelian