Nurul Aisyah, 2022 Penelitian dengan judul Analisis Perilaku Konsumsi Ditinjau dari Motif Bertransaksi (Studi pada Masyarakat Kutai di Kecamatan Tenggarong) dilaksanakan dibawah bimbingan Dr. Reza, S.Pd., M.Pd. sebagai Dosen Pembimbing I dan Riyo Riyadi, S.Pd., M.Pd sebagai Dosen Pembimbing II. Masalah utama dalam penelitian ini adalah perilaku konsumsi masyarakat Kutai ditinjau dari motif bertransaksi dimana masyarakat Kutai membeli atau mengonsumsi barang bukan hanya sekedar mengonsumsi namun terdapat motif bertansaksi didalamnya. Tujuan penelitian bertujuan untuk (1) mengetahui ciri khas perilaku konsumsi masyarakat Kutai di Kecamatan Tenggarong, (2) mengetahui motif bertransaksi dalam membeli yang dilakukan masyarakat Kutai. Penelitian ini merupakan penelitian fenomenologi dengan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data menggunakan wawancara dan observasi. Analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data dan verifikasi/penarikan kesimpulan. Informan dalam penelitian ini adalah 12 masyarakat Kutai di Kecamatan Tenggarong. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa masyarakat Kutai mempunyai niai-nilai moral dalam berperilaku konsumsi yang masih diterapkan namun dalam sisi motif bertransaksi masyarakat Kutai mengonsumsi barang seperti makan ingin serba instan, nongkrong (bekumpulan) dengan motif tidak ingin ketinggalan zaman dan membeli barang mewah karena ingin meningkatkan kepercayaan diri.
Kata kunci : Perilaku Konsumsi, Motif Bertransaksi