Ritma Ratri Candra Dewi, 2022 Penelitian dengan judul Pengaruh Motif dan Kelompok Referensi Terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa di kota Samarinda dengan Gaya Hidup Sebagai variabel intervening. Gaya hidup mempengaruhi perilaku seseorang yang pada akhirnya menentukan pola konsumsi seseorang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah faktor yang mempengaruhi gaya hidup juga berpengaruh terhadap perilaku konsumsi mahasiswa di kota Samarinda. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif kausal, dengan pendekatan kuantitatif. Jumlah sample yang digunakan adalah sebanyak 96 mahasiswa. data didapatkan dengan penyebaran kuisioner. Analisis data menggunakan Teknik analisis jalur. berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa motif dan kelompok referensi berpengaruh terhadap perilaku konsumsi, motif dan kelompok referensi juga berpengaruh terhadap perilaku konsumsi jika melalui gaya hidup. Dalam penelitian ini motif berpengaruh terhadap perilaku konsumsi dapat dilihat dari motif yang dominan pada pembelian produk bermanfaat yang pada perilaku konsumsinya ditunjukkan dengan penerapan skala prioritas sebagai seorang mahasiswa. Gaya hidup dalam penelitian ini memperkuat pengaruh motif terhadap perilaku konsumsi dikarenakan gaya hidup mahasiswa adalah gaya hidup yang baik dengan fokus pada masa depan dan pendidikan, sehingga perilaku konsumsinya pun adalah barang kebutuhan sebagai seorang mahasiswa. Kelompok referensi berpengaruh terhadap perilaku konsumsi, hal ini dikarenakan kelompok referensi memiliki pengetahuan yang baik, serta aktif pada media sosial sehingga mempengaruhi pilihan produk yang digunakan mahasiswa. Gaya hidup dalam penelitian ini memperlemah pengaruh kelompok referensi. Hal ini dikarenakan gaya hidup kelompok referensi dan mahasiswa berbeda, sehingga produk atau gaya hidup yang ditunjukkan oleh kelompok referensi tidak serta merta diikuti oleh mahasiswa melainkan melalui berbagai pertimbangan khususnya dari segi kebermanfaatan untuk masa depan dan pendidikan. Dari hasil tersebut