Seiring dengan perkembangan teknologi informasi dan komunikasi, saat ini banyak pebisnis yang menggunakan alat elektronik berbasis internet sebagai salah satu wadah untuk melakukan aktivitas pemasaran. Salah satu perusahaan yang memanfaatkan alat elektronik bebrasis internet adalah Shopee. Dengan adanya strategi pemasaran yang dilakukan dilakukan oleh Shopee di anggap mampu menciptakan ekuitas merek Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Integrated Markeitng Communication (IMC) terhadap Brand Equity Shopee (Studi pada mahasiswa Universitas Mulawarman). Alat Integrated Marketing Communication (IMC) yang digunakan pada penelitian ini terdiri dari Advertising, Sales Promotion, Media Sosial, dan Digital Marketing. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Non Probability Sampling dengan metode pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling, dimana pengambilan sampelnya dengan menggunakan kriteria-kriteria tertentu. Berdasarkan rumus slovin, peneliti menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Mulawarman. Analisis yang digunakan yaitu analisis berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa advertising, sales promotion, media sosial, dan digital marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Brand Equity. Studi ini juga menemukan bahwa advertising dan sales promotion lebih berpengaruh terhadap brand equity.
Kata kunci : Integrated Marketing Communication, Brand Equity.