Ratnasari. 2022. Analisis Semiotik terhadap Iklan Sampo Tresemmé Keratin Smooth. Skripsi. Program Studi Sastra Indonesia, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Mulawarman. Pembimning I: Norma Atika Sari, M.Hum.; Pembimbing II: Ahmad Mubarok, S.Pd., M.Hum.
Kata Kunci: Denotasi, konotasi, mitos, iklan, semiotika Roland Barthes
Iklan merupakan sarana untuk mempromosikan barang dan jasa yang ingin ditawarkan kepada masyarakat. Tayangan iklan sampo di televisi saat ini menampilkan seorang perempuan dengan rambut panjang yang tampak berkilau yang lebih ditonjolkan dalam menawarkan produk ke masyarakat Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan secara sistematis makna denotasi, konotasi, dan mitos pada teks yang dituturkan telah ditranskrip dalam iklan sampo TRESemmé Keratin Smooth. Dengan menggunakan teori semiotika Roland Barthes. Penelitian ini difokuskan pada teks yang dituturan telah ditranskripkan yang ada pada iklan sampo Tresemmé Keratin Smooth. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dan termasuk jenis penelitian kepustakaan. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode simak yaitu digunakan dalam menyimak penggunaan bahasa pada objek yang diteliti. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode agih dan padan peneliti menggunakan analisis teks yang dituturkan telah dtranskrip pada iklan sampo dengan semiotika Roland Barthes untuk mengetahui makna denotasi, konotasi, dan mitos pada iklan Sampo Tresemme Keratin Smooth. Berdasarkan hasil penelitian, menyimpulkan bahwa: Pertama, Makna denotasi yang terdapat pada iklan sampo TRESemmé Keratin Smooth untuk mencapai kesempurnaan dibutuhkan usaha dan pergorbanan. Pemilihan model dengan rambut panjang, warna baju hitam dengan cahaya kamera yang kontras dapat memberikan arti penonjolan pada rambut panjang. Kedua, Makna konotasi yang terdapat pada iklan sampo TRESemmé Keratin Smooth mengacu pada kesan perempuan yang anggun dan penuh percaya diri bisa kita dapatkan saat melihat iklan sampo TRESemmé Keratin Smooth. Ketiga, mitos yang terdapat pada iklan sampo TRESemmé Keratin Smooth rambut sehat dan indah, merupakan modal untuk menghemat sehingga tidak diperlukan perawatan rambut. Selain itu, perempuan yang berkarir tetap bisa mempercantik diri