Jainab. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Memilih Cafe di Samarinda (Survei pada Konsumen Teras Roemah) (Dibimbing oleh Syarifah Hudayah).
Tujuan penelitian ini untuk menguji dan menganalisis pengaruh secara parsial harga, produk, promosi dan tempat terhadap keputusan konsumen serta pengaruh secara simultan bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen. Jenis penelitian yaitu kuantitatif. pengunjung Cafe Teras Roemah di Samarinda pada bulan Juni 2021 yang jumlahnya tidak teridentifikasi, berdasarkan teori Hair maka sampel yang digunakan yaitu 80 responden. Teknik pengambilan sampel adalah accidental sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih Cafe Teras Roemah di Samarinda (p value 0,000 < α = 0,05). Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih Cafe Teras Roemah di Samarinda (p value 0,000 < α = 0,05). Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih Cafe Teras Roemah di Samarinda (p value 0,000 < α = 0,05). Tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih Cafe Teras Roemah di Samarinda (p value 0,000 < α = 0,05). Bauran pemasaran berpengaruh secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam memilih Cafe Teras Roemah di Samarinda (Fhitung 89,348 > F tabel 3,09).