Penelitian ini dilakukan pada salah satu waralaba atau franchise yang berada di Samarinda yang terletak di jalan Sentosa Samping Gg Kembali yaitu Best Fried Chicken (BFC). Dengan semakin banyaknya usaha waralaba khususnya fried chicken yang tersebar di Samarinda, akan tetapi BFC terus memperbanyak cabang yang berada di Samarinda meskipun konsumen yang datang tidak terlalu banyak. Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek berpengaruh terhadap keputussam pembelian pada Best Fried Chicken (BFC) Cabang Sentosa di Samarinda. Serta untuk mengetahui variabel yang dominan berpengaruh apakah kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Best Fried Chicken (BFC) Cabang Sentosa Samarinda.Teknik sampling yang digunakan adalah Non Probability Sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 91 responden. Data yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan bantuan SPSS versi 20. Kesimpulan dari penelitian ini adalah pada perhitungan uji F variabel kualitas produk, harga dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Best Fried Chicken (BFC) Cabang Sentosa Samarinda sedangkan perhitungan uji t variabel kualitas poduk secara persial tidak berpengaruh signifikan sedangkan harga, dan citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Best Fried Chicken (BFC) Cabang Sentosa di Samarinda. Pada uji dominan variabel citra merek merupakan variabel yang paling berpengaruh. Saran untuk tetap mempertahankan harga yang ada tanpa mengurangi rasa pada produk tersebut dan selalu mejaga citra merek yang telah dimiliki Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Citra Merek Dan Keputusan Pembelian.