Benih padi merupakan faktor utama dalam keberhasilan peningkatan produktivitas dalam budi daya. Benih padi yang berkualitas dapat menghasilkan panen yang berkualitas. Benih padi berkualitas adalah benih padi bersertifikasi. Potensi dari usahatani produsen benih padi oleh KPB Mekar di Separi 1 Tenggarong Seberang tepatnya di Dusun Suka Maju ini sangat menjanjikan karena KPB Mekar merupakan salah satu kelompok produsen benih dengan kriteria produsen maju yang memiliki lahan terluas di Kutai Kartanegara. Tujuan penelitian ini untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi usaha produsen benih padi bersertifikat, dan menganalisis strategi pemasaran yang tepat yang dapat diterapkan oleh KPB Mekar Kecamatan Tenggarong Seberang. Penelitan ini dilaksanakan dari bulan September sampai dengan November 2020, dengan lokasi penelitian di KPB Mekar Kecamatan Tenggarong Seberang Kabupaten Kutai Kartanegara. Data yang digunakan meliputi data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dengan cara observasi ke lokasi penelitian dan mengadakan wawancara langsung dengan 29 anggota KPB Mekar menggunakan metode purposive sampling (secara sengaja). Metode analisis data menggunakan Analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan Matriks IE didapatkan dari nilai kedua matriks IFE dan EFE dengan nilai pembobotan masing-masing
3,183 dan 2,802 yang berarti respon kuat terhadap faktor eksternal yang dihadapi. Posisi KPB Mekar berada pada sel IV yaitu grow and build strategy. Berdasarkan hasil formulasi dari matriks SWOT diperoleh dua belas alternatif strategi yang dapat diterapkan oleh KPB Mekar