Yagushilvia George, 1302055227, Representasi Kecantikan Wanita dalam Film Pretty Woman, dibawah bimbingan Ibu Dr. Santi Rande, S.Sos., M.Si selaku Dosen Pembimbing I dan Bapak Drs. Ghufron, M.Si selaku Dosen Pembimbing II, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Mulawarman.
Penelitian ini bertujun untuk mengetahui apa saja isu-isu publik yang kemudian di kemas oleh media melalui film, serta agenda apa yang ingin media tampilkan dalam film Pretty Woman untuk audiensnya. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori agenda setting oleh McCombs dan Donald Shaw.
Penelitian ini adalah penelitian kualitatif interpretatif serta menggunakan metode analisis semiotika Roland Barthes untuk menganalisa dan mendeskripsikan penggambaran wanita cantik yang tertuang dalam film Pretty Woman. Dengan menggunakan melalui simbol-simbol yang mendeskripsikan kecantikan wanita pada tahun 80an ke 90an. Sumber data penelitian didapat dari file film yang sudah diunduh dari internet, buku-buku ilmiah, arsip-arsip, serta seperti website resmi, situs-situs internet dan penelitian terdahulu yang terkait dengan judul yang diangkat guna mendukung penelitian ini.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, didapatkan bahwa film ini mampu mempengaruhi khalayak dimana konsep kecantikan wanita tiap tahunnya berbeda-beda dan media sendiri mampu membuat konsep kecantikan wanita seperti yang terlihat dari film Pretty Woman. Walaupun film ini dirilis pada tahun
1990 akan tetapi film ini menayangkan tren kecantikan di tahun sebelumnya yaitu tahun 80an serta menampilkan tren kecantikan ditahun yang akan datang yaitu tahun 90an. Konsep kecantikan yang di bangun oleh media merupakan wanita yang dilihat secara fisik saja atau didepan mata saja dan harus mengikuti tren kecantikan pada masa itu atau mengikuti trensetter pada masa itu. Kemudian berkembang menjadi asumsi umum di masyarakat lalu menjadi sebuah mitos kecantikan dunia yang terus berkembang setiap tahunnya.
Kata Kunci : Representasi, Kecantikan Wanita, Pretty Woman.