Di Indonesia penggunaan rokok elektrik atau vape semakin meningkat. Rokok elektrik disebutkan mampu mengurangi bahkan menghentikan kecanduan pada penggunaan rokok konvensional, meskipun belum terbukti secara ilmiah. Tidak sedikit perokok konvensional yang beralih menggunakan rokok elektrik.
Tujuan penelitian untuk mengeksplorasi perilaku pengambilan keputusan peralihan penggunaan rokok konvensional ke rokok elektrik pada pengguna vaporizer di Kota Samarinda. Penelitian berupa studi kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Pengumpulan data menggunakan metode wawancara mendalam terhadap 5 informan utama pengguna aktif rokok elektrik dengan pengalaman merokok konvensional yang dipilih menggunakan metode intensity sampling, serta 2 informan pendukung yaitu mantan pengguna kedua jenis rokok yang telah berhenti total dalam perilaku merokok dan pemilik Vape Store. Data dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman. Keabsahan data dilakukan melalui triangulasi.
Hasil penelitian menunjukkan peralihan penggunaan rokok konvensional ke rokok elektrik didasari oleh keterjangkauan biaya, ketertarikan terhadap rokok elektrik dengan berbagai model, ukuran dan jenis dapat disesuaikan dengan kebutuhan, juga penggunaan cairan beragam rasa, aroma serta warna yang menarik. Persepsi positif terhadap rokok elektrik yakni menekan penggunaan rokok konvensional dan rokok jenis lainnya serta mampu mengurangi resiko kesehatan. Perokok di lingkungan keluarga dan teman turut mendorong peralihan, walaupun dalam pemilihan jenis rokok disesuaikan dengan kebutuhan dan kenyamanan pribadi.
Disimpulkan bahwa pengaruh informasi di media sosial dan lingkungan pertemanan menjadi awal ketertarikan informan terhadap rokok elektrik. Kepercayaan bahwa rokok elektrik lebih aman dibandingkan rokok konvensional memperkuat persepsi positif terhadap peralihan. Program kesehatan di bidang promotif dan preventif diperlukan guna mengedukasi terkait kandungan serta potensi dampak kesehatan jangka panjang dari penggunaan rokok elektrik.
Kata Kunci : Pengambilan Keputusan, Rokok Elektrik, Rokok Konvensional.