Ringkasan

Riyandi Wijaya, 2010, Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Membeli Pada Hero Supermarket di Samarinda Central Plaza Samarinda (di bawah bimbingan Ibu Hj. Syarifah Hudayah dan Ibu Arfiah Busari).
Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui pengaruh secara bersama faktor bauran pemasaran seperti produk, harga, promosi dan tempat terhadap keputusan membeli pada Hero Supermarket di SCP Samarinda dan untuk mengetahui faktor bauran pemasaran yang berpengaruh dominan terhadap keputusan membeli pada Hero Supermarket di SCP Samarinda.
Hipotesis yang diajukan penulis adalah bahwa faktor-faktor bauran pemasaran seperti produk, harga, promosi, dan tempat memiliki pengaruh secara bersama terhadap keputusan membeli pada Hero Supermarket di SCP Samarinda dan faktor promosi berpengaruh dominan terhadap keputusan membeli pada Hero Supermarket di SCP Samarinda
Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik model regresi linier berganda yang dihitung menggunakan program computer statistik SPSS versi 15.
Hasil penelitian dan analisis menunjukkan bahwa 1) Secara bersama-sama atau simultan, produk, harga, promosi dan tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli pada Hero Supermarket di SCP Samarinda, 2) Secara parsial, produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli pada Hero Supermarket di SCP Samarinda sedangkan harga dan tempat berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan membeli pada Hero Supermarket di SCP Samarinda dan 3) harga merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan membeli pada Hero Supermarket di SCP Samarinda.