Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis performa masing-masing variabel bebas: citra merek, promosi dan kualitas produk dalam mempengaruhi variabel terikat: keputusan pembelian minuman teh hijau dalam kemasan, Nu Green Tea. Populasinya adalah mahasiswa Universitas Mulawarman yang pernah membeli Nu Green Tea dan sampel sebanyak 75 responden dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data primer menggunakan kuesioner tertutup, responden hanya memilih jawaban dari opsi yang telah ditentukan. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda melalui software SPSS versi 25. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel citra merek dan kualitas produk secara positif dan signifikan mampu mempengaruhi keputusan pembelian. Sedangkan variabel promosi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.


Kata Kunci: Citra Merek, Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian