Leni Fa’izah, 2020. Analisis Pemasaran Udang Putih (Litopenaeus vannamei) di Kelurahan Kuala Samboja Kecamatan Samboja Kabupaten Kutai Kartanegara (dibimbing oleh: Nurul Ovia Oktawati dan Fitriyana).
Tujuan penelitian untuk mengetahui saluran pemasaran, biaya, margin, dan farmer’s share udang putih (Litopenaeus vannamei) di Kelurahan Kuala Samboja Kecamatan Samboja Kabupaten Kutai Kartanegara. Penelitian dilaksanakan di Kelurahan Kuala Samboja Kecamatan Samboja Kabupaten Kutai Kartanegara. Sampel yang digunakan dalam penelitian ialah nelayan sebanyak 15 orang dan pedagang perantara udang putih (Litopenaeus vannmei) 2 orang. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan snowball sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Terdapat 2 saluran pemasaran udang putih (Litopenaeus vannamei) yaitu saluran pemasaran tingkat nol (0) dan saluran pemasaran tingkat dua (2) dengan 2 tipe dan untuk biaya pemasaran pada saluran pemasaran tingkat nol (0) Rp. 662 /kg, saluran pemasaran tingkat dua (2) tipe 1 yaitu sebesar Rp. 21.016 /kg dan saluran pemasaran tingkat dua (2) tipe 2 sebesar Rp.4.525 /kg. Untuk total margin pemasaran terdapat pada saluran tingkat 2 yaitu sebesar Rp.67.500 /kg dan Rp. 36.700 /kg. Dan farmer’s share tertinggi yaitu pada saluran pemasaran tingkat nol (0) yaitu sebesar 100% dan merupakan saluran pemasaran yang paling efisien.
Kata Kunci: Saluran Pemasaran, Biaya pemasaran, Margin Pemasaran, Farmer’s share, Kuala Samboja.