Nur Putri, Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Semen Tonasa Pada Toko Graha Utama Pasar Segiri di Samarinda. Tujuan penelitian ini untuk menguji dan menganalisis Harga dan kualitas produk secara simultan dan parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk semen tonasa pada toko Graha Utama pasar segiri di Samarinda. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang konsumen. Teknik Pengumpulan data yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah angket. Teknik yang digunakan untuk menganalisis data adalah regresi linier berganda. Dari hasil analisis data dengan menggunakan regresi linier berganda Diperoleh nilai R sebesar 0,76 yang berarti bahwa ada pengaruh harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk semen tonasa pada toko Graha Utama pasar segiri di Samarinda, mempunyai pengaruh yang sangat kuat sedangkan pengaruhnya sebesar R2 = 76 %. Variabel yang paling berpengaruh adalah variabel harga. Untuk menguji sebesar apa pengaruh digunakan analisis data dengan menggunakan uji F dan uji T. Hasil penelitian bahwa harga dan kualitas produk secara simultan dan parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk semen tonasa pada toko Graha Utama pasar segiri di Samarinda dan variabel yang paling berpengaruh adalah variabel harga.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian