Memahami pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen merupakan suatu hal yang penting bagi Apotek Kimia Farma 385 PMI untuk meningkatan bauran pemasaran dalam menarik minat pembeli untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen. Namun beberapa variabel bauran pemasaran pada Apotek Kimia Farma 385 PMI masih belum maksimal bagi konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada Apotek Kimia Farma 385 PMI di Samarinda. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri variabel independen yaitu variabel produk (X1), harga (X2), tempat (X3), promosi (X4), orang (X5), proses (X6) dan bukti fisik (X7) dan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Pengambilan sampel sebanyak 100 responden untuk memperoleh data dalam bentuk statistik menggunakan software SPSS 21. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, kuisioner, dokumentasi.
Hasil penelitian menjelaskan bahwa variabel produk (X1), harga (X2), tempat (X3), promosi (X4), orang (X5), proses (X6) dan bukti fisik (X7) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotek Kimia Farma 385 PMI di Samarinda. Hasil uji t diketahui bahwa secara parsial variabel produk (X1), harga (X2), tempat (X3), proses (X6) dan bukti fisik (X7) dinyatakan signifikan, sedangkan variabel promosi (X4) dan orang (X5) dinyatakan tidak signifikan. Variabel yang paling berpengaruh adalah produk.

Saran peneliti pada Apotek Kimia Farma 385 PMI dapat melakukan promosi secara rutin yang berupa iklan melalui media sosial, TV online apotek yang menampilkan promosi iklan produk yang ditawarkan sehingga tersampaikan kepada masyarakat secara baik dan bukan hanya melakukan promosi penjualan pada hari- hari tertentu saja, serta Apotek Kimia Farma lebih meningkatkan lagi kualitas pelayanan seperti keramahan karyawan, selalu berpenampilan menarik dihadapan konsumen dan setiap 1 bulan sekali mengadakan pelatihan karyawan dalam rangka mewujudkan kepuasan pelanggan.

Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian