Penelitian ini dilakukan oleh Satrya Wahyu Hadi Saputra dengan judul “
Pengaruh Persepsi Manfaat Dan Persepsi Pengorbanan Terhadap Sikap Dalam Membayar Pengguna Joox VIP Di Samarinda ” dibawah bimbingan Prof. DR Suharno S.E, M.M dan Asnawati S.E, M.M. Penelitian ini bertujun untuk menganalisis pengaruh Persepsi Manfaat Dan Persepsi Pengorbanan Terhadap Sikap Dalam Membayar. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purpositive sampling.
Sampel yang digunakan dalam penelitin ini adalah sebanyak 100 responden. analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Partial Least Square dengan bantuan software SmartPLS3.0.Hasil penelitian ini menunjukkan: (1) Persepsi Manfaat (x1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap Dalam Membayar. Hasil menyatakan bahwa semakin tinggi persepsi manfaat maka sikap dalam membayar akan semakin tinggi. (2) Persepsi Pengorbanan (X2) Berpengaruh Negatif Signifikan Terhadap Sikap dalam membayar. Hasil menyatakan bahwa semakin tinggi Persepsi Pengorbanan maka Sikap Dalam Membayar akan semakin rendah.
Kata Kunci : Persepsi Manfaat, Persepsi Pengorbanan, Sikap