YUSI ANANDA, Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Amplang pada Toko Sinar Rejeki (Studi Pada Pelanggan di Kota Samarinda), Fakultas Ilmu sosial dan ilmu politik, Universitas Mulawarman, 2019. (Dibawah bimbingan Dr. Finnah Fourqoniah.,M.Si dan Sarwo Eddy Wibowo, S.E.I.,MM). Dalam penelitian ini menggunakan teori marketing mix menurut Sunyoto (2013) marketing mix adalah kombinasi variabel atau kegiatan yang merupakan ini dari sistem pemasaran dan yang dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi reaksi para pembeli dan konsumen. Teknik sampling yang digunakan yaitu purposive sampling yang dimana jumlah sampel yang digunakan sebanyak 88 responden. Kuesioner yang disebar dengan angket hardcopy sesuai dengan kriteria, pengamatan (obsevasi), dokumentasi dan penelitin kepustakaan. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan teknik analisis SPSS (Statistical Product and Services Solution) melalui software IBM SPSS 23. Hasil perhitungan regresi linier berganda berdasarkan uji F diketahui bahwa nilai signifikansi < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai t tabel nya 6,486 dan variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t tabel 8,049. Untuk toko Sinar Rejeki dalam pembelian produk amplang, agar dapat meminimalkan harga dengan meningkatkan kualitas produk tersebut agar konsumen dapat berulang kembali membeli amplang tersebut.
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian