Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konformitas dan harga diri dengan motif pembelian tas bermerek pada wanita karir di DPRD Kota Samarinda. Penelitian ini terdiri dari tiga variabel, variabel terikat yakni motif pembelian dan variabel bebas yakni konformitas dan harga diri.
Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan skala konformitas, skala harga diri dan skala motif pembelian. Sampel dalam penelitian ini adalah wanita karir di DPRD Kota Samarinda sebanyak 73 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kendall’s tau-b dan uji parsial
Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif antara konformitas dengan motif pembelian pada wanita karir di DPRD Kota Samarinda dengan nilai korelasi = 0.430 dan nilai p = 0.000 < 0.05, dan tidak ada hubungan antara harga dir dengan motif pembelian memiliki nilai korelasi = -.106 dan nilai p = 0.200 > 0.05. Hasil uji parsial aspek power (kekuatan) memiliki hubungan yang cukup kuat dengan aspek motif pembelian emosional dengan nilai r = 0.532 dan p = 0.000.
Kata kunci: konformitas, harga diri, motif pembelian