Analisis konjoin adalah teknik analisis yang digunakan untuk meneliti dampak atribut-atribut suatu benda atau jasa secara serempak terhadap preferensi seseorang akan benda atau jasa. Analisis konjoin dapat diterapkan untukmengetahui atribut yang menjadi pilihan utama mahasiswa Universitas Mulawarman dalam memilih produk kartu prabayar GSM. Atribut yang
digunakan adalah tarif SMS, tarif telepon, paket internet, sinyal dan bonus. Tujuandari penelitian ini adalah untuk mengetahui kombinasi level atribut mana yang paling diminati oleh mahasiswa dan nilai kepentingan relatif dari tiap atribut.
Hasil yang didapat pada penelitian ini yaitu kombinasi atribut dari kartu prabayar GSM yang diminati oleh mahasiswa adalah tarif SMS paketan dengan nilaiutilitas sebesar 1,445, tarif telepon per menit dengan nilai utilitas sebesar 0,525,paket internet full 4G dengan nilai utilitas sebesar 2,51, sinyal kuat dengan nilai utilitas sebesar 1,895 dan bonus SMS dengan nilai utilitas sebesar 1,42. Atributyang menjadi pilihan utama mahasiswa dalam memilih kartu prabayar GSM adalah paket internet dengan nilai kepentingan relatif sebesar 0,352.
Kata kunci : Analisis Konjoin, GSM, Nilai Kepentingan Relatif, Utilitas.