Penelitian ini dilakukan untuk melihat apakah terdapat hubungan antara konformitas dan harga diri dengan perilaku berbelanja online pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Samarinda. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Subyek dalam penelitian ini adalah sebanyak 96 mahasiswi dengan menggunakan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Metode pengumpulan data menggunakan tiga skala berbentuk likert, yaitu skala konformitas, harga diri, dan perilaku berbelanja online. Data yang terkumpul dengan uji regresi model bertahap dan model penuh dengan menggunakan program Statistical Package For Social Science (SPSS) versi 20.0 for windows.
Hasil analisis pertama menunjukkan ada hubungan positif dan signifikan antara konformitas dengan perilaku berbelanja online, nilai yang diperoleh adalah Thitung > Ttabel (Thitung = 3,978 > Ttabel = 1,986) dan p = 0,000 < 0,050. Hasil analisis kedua menunjukkan ada hubungan negatif dan signifikan antara harga diri dengan perilaku berbelanja online, nilai yang diperoleh adalah Thitung > Ttabel (Thitung = -2,463 > t tabel 1,986) dan p = 0,016 < 0,050. Hasil analisis ketiga menunjukkan ada hubungan antara konformitas dan harga diri dengan perilaku berbelanja online, nilai yang diperoleh adalah Fhitung > Ftabel (F hitung = 73,161 > Ftabel = 3,09), Adjusted R square = 0,603, dan p = 0,000 < 0,050.

Kata kunci: Konformitas, Harga Diri, Perilaku Berbelanja Online