Chintya Armalinda, Pengaruh Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Minimarket Lulu Mart Di Samarinda, di bawah bimbingan Bejo Lelono, SE., MM selaku dosen pembimbing I dan Agus Tri Darmawanto, SE., ME selaku dosen pembimbing II.
Penelitian ini bertujuan (i) untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari produk dan lokasi secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada Minimarket Lulu Mart, (ii) untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari faktor produk dan lokasi secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Minimarket Lulu Mart, (iii) untuk mengetahui variabel mana yang berpengaruh lebih kuat dari variabel produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen.
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari variabel independen yaitu variabel Produk (X1) dan Lokasi (X2) serta variabel dependen adalah Keputusan Pembelian (Y). Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi Sebanyak 650 orang dan Sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis regresi berganda. Teknik pengumpulan data studi kepustakaan dan penelitian lapangan berupa kuesioner, wawancara, dan observasi.
Hasil penelitian ini (i) Dari hasil perhitungan uji F (simultan) menunjukkan bahwa ada terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Minimarket Lulu Mart di Samarinda, (ii) Dari hasil analisis uji t (parsial) menunjukkan bahwa secara parsial variabel produk (X1) dan lokasi (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) pada Minimarket Lulu Mart di Samarinda, (iii) Dari hasil standardized coefficients beta terbesar adalah variabel lokasi (X2) sehingga disimpulkan variabel yang paling berpengaruh adalah variabel lokasi (X1).