Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan
bagaimana Peran Dinas Pariwisata dalam mempromosikan Wisata Alam Air
Terjun KM 18 Di Kabupaten Bulungan, serta untuk melihat hasil yang dicapai
dengan pelaksanaan yang sudah ditetapkan dan dijalankan oleh Dinas Pariwisata
Kabupaten Bulungan.
Sumber data diperolehdenganmenggunakanteknikpurposive sampling.
Analisis data yang digunakan dalampenelitian ini adalah metode deskriptif
kualitatif, yaitu penelitian yang bertujuan untuk memberikan gambaran serta
penjelasan tentang variabel yang diteliti. Analisis data model interaktifdari Milles
dan Huberman, yang diawali dengan proses pengumpulan data, penyerderhanaan
data, penyajian data,dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pelaksanaan yang dilakukan oleh
Dinas Pariwisata Kabupaten Bulungan dalam mempromosikan objek wisata
melalui tiga instrumen promosi yaitu Periklanan, Dukungan Penjualan dan
Hubungan Masyarakat berjalanan dengan baik. Dinas Pariwisata Kabupaten
Bulungan secara keseluruhan telah mengoptimalkan pada setiap pelaksanaannya,
terbukti dengan prosedur atau pelaksanaan yang dilakukan melalui program kerja
dan kegiatan baik berupa pelatihan-pelatihan dalam peningkatan SDM maupun
mengikuti event-event pameran yang diselenggarakan di dalam daerah maupun
luar daerah guna untuk meningkatkan promosi objek wisata alam Air Terjun KM
18,namun dalam pelaksanaannya DinasPariwisataKabupaten Bulungan masih
memiliki berbagai kendala atau hambatan dari segi pelaksanaannya. Hal ini
dikarenakan oleh beberapa faktor, seperti faktorterbatasnya anggaran dana dan
transportasi yang kurang mendukung untuk melakukan perjalanan wisata dan
Dinas Pariwisata juga belum mempersiapkan atau menyediakan paket-paket
wisata yang ideal karena belum adanya pihak ketiga yang ingin bekerjasama
denganDinas Pariwisata. Dinas PariwisataKabupaten Bulungan saat ini lebih
fokus terhadap pembenahanbeberapa objek wisata alam yang ada di Kabupaten
Bulungan.
Kata Kunci :Peran, DinasPariwisataKabupaten Bulungan,Promosi.